新频道让你了解标题搜索广告

一.背景

说到标题,我必须谈谈信息流的发展。

信息流广告移动互联网时代的商业产品,是社交媒体用户之间的朋友运动,或者是信息媒体和视听媒体内容流中的广告,是信息流商业化的一种形式。

它于2006年首次出现在脸书的社交平台上,并于2012年开始进入中国。它是由腾讯、新浪微博和今天的头条新闻引领的企业引入和应用的。这时,一波网络广告的红利期爆发了。

2021年,百度、加州大学头条等企业也相继加入。同时,电脑端的内容也开始以信息流的形式出现。

到2021年,电脑侧信息流的商业价值将逐渐显现。目前,国内搜索平台的发展如百度、360、搜狗、神马等。也偏向于信息流的发展。在这个时候,当头条发布搜索广告时,它会回来吗?

就我个人而言,我认为标题中发布的搜索广告是基于三点理由:

1.标题信息流目前已经积累了大量的用户。自然搜索流逐渐扩大,搜索广告应运而生。坦率地说,标题想要搜索广告的一部分。

2.国内网络广告市场的流量竞争压力越来越大。广告商期望引入新的流量。

3.标题平台上信息流的精准营销能力已经达到国内领先水平,试图寻找新的突破。

◆目前标题搜索广告有4个特征:

1广告背景:和信息流广告一起放在首页广告投放背景操作中。

2投标方法:点击投标(买入字投标);根据转换投标(统一投标);

3定价方法:支持三定价方法(CPC)(OCPC)(OCPM);

4创意形式:大画面+拷贝、小画面+拷贝、团体画面+拷贝、视频+拷贝;

广告位于搜索结果页面上的二位置,如标题APP,如下图所示:

二,广告差异

目前,标题发起的搜索平台的广告设置与传统搜索广告设置:账户级→广告组→广告计划→关键词→创意基本相同。

1,广告集团-安置目的

与传统搜索广告在广告组设置上不同,标题搜索的广告投放是指标题信息流的设置,可分为不同的推广目的、登陆页面和应用程序,不同的投放目的对应不同的投放设置;

同时,预算设置与传统搜索广告背景相同,只能在账户级和集团级设置。目前,标题搜索最低的日平均预算为1000元,如下图所示。

2,广告计划目标群体

在创建广告计划时,除了像传统搜索平台一样设置发布区域和发布时间外,还可以在性别、年龄、兴趣、平台、应用行为等维度上进行准确的人群定位。根据促销产品,如下图所示。

此外,标题搜索的广告计划还可以设置两个不同的交付目标:点击量和转换量,其中点击量是CPC的定价费用,转换量是OCPC和OCPM的定价费用,而二方法需要跟踪转换效果。

3,关键字匹配方法

与其他成熟平台相比,目前在首页搜索背景上传关键词不方便。一次只能导入1000个单词,并且必须与平台的模板一致。因此,不建议将其他渠道的搜索帐户复制到首页搜索帐户,以便在早期交付。

此外,标题搜索关键字:短语匹配和广泛匹配只有两种匹配方法,如下图所示。

自个人递送以来,短语匹配带来了严重的流量短缺。建议学生在早期测试中建立广泛的匹配,以获得更多的流量,并提供足够的流量数据进行分析和比较。

如果CPC是创建计划时的定价方法,您需要为关键字设置出价,oCPC不需要为关键字设置出价。

4,创意图形组合,视频发布

标题搜索广告创意延伸到参考信息流的创意传递,将传统创意写作与图片相结合,创意写作与视频相结合。

就我个人而言,我认为这是标题搜索广告和传统广告的最大亮点。在百度或360年代的搜索广告中,只有高级风格可以用来组合图形和文本,将视频放入搜索广告也是一个很大的尝试。

三,投掷技巧

从内部测试到当前版本,我想与您分享一些关于版本的提示:

1,购买词汇指南

少量输入,更短的单词,更短的关键词。新产品的成熟必须经历许多更新和调整,所以目前标题搜索不是很重,所以想要测试发布效果的学生应该尽可能多地使用简短的词语。

2,更多创意热点

例如,一个体育广告客户拥有市场上主要足球的版权:西甲、英超、德甲…我们预测武磊转会西甲是一个可能的热点搜索,可以赶上热点。

3、cpc计划和ocpc/ocpm计划如何选择

答:转换竞价可以根据转换目标自动调整关键词竞价,避免了频繁调价的麻烦;然而,它不能满足广告商对特定关键词(如品牌词)的广告需求。

b、点击竞价对每个关键词进行竞价,操作自由度较高,但不能自动优化,需要广告主积累数据进行优化;

4、OCPM和OCPC应如何计划投标

建议将初始规划成本设置为信息流成本的3-5倍。搜索广告不同于信息流广告。在冷启动阶段,高价格不会超过成本,你可以放心出价。如果你担心超过成本,你可以控制计划,逐步提高价格从2倍。

摘要:建议根据实际情况进行选择,如大量增加关键字时使用转换投标;已确定的高转化率和高竞争力关键词或其他关键词应通过点击投标,以确保更多的展示。

这是我们的新作者胖子荣在本期与您分享的内容。

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