我们如何设计一个健康的账户结构?

做过的小伙伴非常清楚,在促销的初始阶段建立账户非常重要。然而,仍有许多新手在刚刚接管新账户时,设计了无法识别的账户结构,这直接导致了以后优化工作的困难。

然后问题出现了:如何设计一个健康的账户结构?在回答这个问题之前,我们必须首先了解什么是账户结构。

百度的账户结构从上到下可以分为四个层次:账户层次、推广计划和推广单位。关键词和推广理念包含在该单元中。

清晰合理的账户结构是帮助企业控制流量、优化效果的关键。在建立账户结构时,我们应该遵循哪些维度来大大提高我们的效率?

一、账户建设的五个理念

晋升计划层级-划分思路:

1,购买阶段尺寸

采购阶段维度也可以称为需求维度。每个关键字代表一个需求,并且三购买阶段可以根据需求强度进行划分。

第一阶段:问题发现阶段

当用户生成某个需求时,他会主动收集与该需求相关的信息。如果用户想装饰他们的房子,他们会搜索关键词,比如他们有哪些品牌,需要注意哪些问题。

阶段二:阶段

在用户获得所需信息后,他们将寻找解决方案。例如,在用户获得装修的基本信息后,他们会寻找解决方案,并且他们会搜索关键词,例如装修100平方米的房子要花多少钱,北欧风格的设计风格等。

阶段三:购买决策阶段

用户已经决定购买,但仍有一些犹豫。此时,他将把货物与三进行比较,以评估企业的声誉和实力。例如,用户将搜索关键字,如哪个装饰公司具有高性价比和xx装饰公司的质量。

2,产品尺寸

对于多产品客户,每种产品都有相应的促销计划。例如,在化妆品行业,可能有不同的产品,如眼影、口红、粉底等。每个产品分别制定一个计划,然后细分推广单元,这对于以后的预算调整和效果监控非常方便。

3,区域层面

如果您的产品要在多个地区推广,则应根据每个地区对产品的不同接受程度和需求制定相应的转化成本和推广策略。如果一个产品要在河南和陕西推广,可以为河南和陕西制定两个推广计划。

4,周期尺寸

产品性质和目标人群特征之间的差异决定了搜索周期和转换周期也是不同的。如果产品的促销效果从上午7点到上午11点很好,则可以提高投标比率。或者十月是该行业的淡季,你可以降低投标比率。

5,平台尺寸

区分个人电脑和移动终端等不同设备,根据推广效果区分不同平台,从而达到更好的效果。

建立账户不限于一维。我们通常专注于一个主要维度,然后使用一个或两个维度作为辅助。这需要竞价员工根据自己的预算和行业特点进行调整。

推广单位级别-共同理念

制定促销计划后,我们应该仔细考虑如何合理划分促销单位。一个计划通常适合多少个单元?

首先,根据计划,细分单元应有清晰的逻辑,减少重复,便于以后的管理和评估。其次,有必要有相似的意思,相同的结构和相同的句型。这样做的好处是更有利于在创意中嵌入关键词,吸引网民点击搜索结果页面,提高点击率。

让我们来看一个单元划分的例子:

A.同一词类:购买石膏板,购买刨花板,石膏板批发,刨花板批发;

B.类似含义的分类:地板、实木地板、墙漆、墙面;

C.相似句型划分:哪种装修材料更便宜,哪种北京装修材料更好;

地理分部:北京法语培训班和海淀法语培训班。

无论建立哪个账户,我们都必须遵循以下原则:清晰的逻辑、精细的分组以及将具有相似含义和结构的关键词组合在一起。根据关键词所在的推广单元,写出有针对性的想法,以确保单元下的所有关键词都嵌入到具有流畅句子和清晰语义的想法中。因此,便于统计和发布数据,为今后账户管理的优化奠定了良好的基础。

二,账户大楼3大误会

如果我明白你所说的一切,但转换效率仍然不高,这可能是许多企业都会犯的错误!不要踩到下面的大坑!

1、不宜:全面服务启动

大多数企业开始建立SEM账户时,都选择了所有业务的关键词,每次业务调整的投标价格基本相同。在大规模发布后,幸运的人能够遇到转化的词语,而不幸的人基本上是在浪费钱。

SEM与其他广告形式相比,主要优势在于准确性,但上述方法在本质上失去了优势。因此SEM策略需要制定相应的业务优先级、预算分配策略、关键词竞价策略等。主要业务是突出的,次要业务是辅助的,所以这样的账户是合乎逻辑的。

将业务合理划分为核心非核心、调整不同关键词投标匹配模式,使账户更加精细是促进转型的关键。

只有通过创造差异化,企业才能在高度同质的市场中取胜。

2、不宜:仅产品字,不含长尾字

许多企业还有另一个低级错误。他们认为产品词或商业词带来的流量是最准确的,所以他们只投出这样的词,而那些长尾词则不是。

然而,搜索引擎上的大部分流量来自长尾词。为了更准确地搜索,网民经常会搜索一些长尾词,比如空调维修电话号码以及有哪些空调维修项目。

▲下拉框中的长尾词

产品词的流量很小,产品词的需求意图有时不如长尾词的需求意图高。

关键词是账户的基础。只有抓住广告的每一个环节,才能建立一个健康的账户。

3、不宜:所有时段一个价格

投标和预算全天或全年相同,这是大多数企业都会犯的一个不明显的错误。虽然它不会造成任何重大损失,但对广告的利益来说,它是非常低的。

你如何在不同的时间出价?这是广告优化者需要分析的一个问题。应根据市场竞争程度和经营有效期制定不同的投标策略,通过调整投标系数,实现效益最大化,降低成本。

每个账户都应仔细分析,并根据市场规则制定相应的策略。这是每个合格的广告优化器必须做的。上述三类错误都是企业需要注意的问题,每个人都应该通过自我检查来避免这些不必要的大洞。

以上分享,希望能够帮助你。

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