Houmu栏| 3个工具,4种技能,5种方法,6个步骤,10分钟快速处理搜索词

本文将提及3种工具、4种技能、5种方法、6个步骤,简称3456,熟悉并练习10分钟即可快速处理搜索词。

处理搜索词需要基本的理论支持,以便在实践中能够清楚地确定优先顺序并有序地执行。

80/20规则的应用分析有两个主要目的:

1.找出关系的关键原因——80%的产出来自20%的投入,在实现最佳性能的同时减少资源损失。

注:20%的搜索词可能产生80%的效果,不同行业标准的效果可能是线索数量、咨询数量、预订数量、注册数量、门到门数量、营业额等。

2.改善80%的投入只有20%的产出的生产状况,使其发挥有效作用。

注意:有必要发现和挖掘消耗80%但只产生20%结果的搜索词。在这里,有必要改进和控制它们,而不是采用一刀切的方法,而不是仅仅应用80/20的分析和策略。

以上两点有点模糊,例如:

事实1:

一家公司已经推出了20个账户,每个账户有15万个关键词(购买词),总共有300万个词。

实际消费的购买词只有9265个,搜索词有12968个(由于数据量大,消费低于10元删除词),占总数的0.43%。保守估计,实际比例不会超过5%。

事实二:

在1538个对话搜索词中,保留了135个,占总搜索词的8.7%。

从以上数据可以清楚地看出实际产生效果的搜索词不到10%

这里有一个小问号。找到并删除它有多好,这样可以为老板节省很多开支。我想说的是,10%是灵活的,不是固定的。需要SEMer通过在短期和长期经验积累中使用不同的分析和处理方法来优化账户。

好吧,让我们言归正传。让我们来谈谈分析和处理搜索词的五种方法。

一、五种分析和处理搜索词的方法

修订频率一直在这里提到,因为某个账户某一天或几天的数据找不到隐藏的问题,但一旦周期延长,一些计划、单位或关键字的问题就会非常突出。

1。何时应该修改匹配方法

修订频率:账户初始期在一周或几天内,账户稳定期在两周或一个月内,账户极其稳定的修订频率可能更长。

修改条件:

超过60%的相同采购词、单位或计划是具有不相等或不相关价值的搜索词。

注意:例如,如果价格不相等,您可以使用一个100元的单词来匹配一个只需30元的搜索单词来购买点击。购买单词与英语国家的英语培训匹配是无关紧要的。60%是指消费比例。

2、在什么情况下应修改投标

修改频率:每天或几天,取决于搜索词的准确性和账户输出的比率。

修改条件:

1)关键字所在的计划或单位的输出成本太高。

2)搜索词在可接受的范围内,但其词性较差。

注:产出率是指消费除以换算,可以是线索数量、咨询数量、预约数量、登记数量、门到门数量、营业额等。术语“质量”是指客户处于比较或决策阶段。不善言辞意味着客户处于萌芽或理解阶段。

3、在什么情况下应该使用

修改频率:每天。根据试用消费情况,太少的消费可以推迟。

修改条件:

1)对于相同的采购词、单位或计划,不到40%是具有不相等或不相关值的搜索词。

2)搜索词在几天或几周内频繁出现,并且看不到任何输出。

“不”一词可以分为“不”和“不”,具体含义在这里不再重复。

答,罚款否:大部分是短词,因为下一次搜索短词的概率更高,没有词是有意义的。

长尾词有几种可能:

(1)此词已被搜索过,如新闻词。

(2)与业务无关的下拉词。

(3)为了冲动或测试,一些莫名其妙的搜索词突然出现在一定程度上,某只狗,某匹马,等等。,这可能与业务有关,也可能与业务无关,需要SEMer有一双锐利的眼睛。

乙,宽还是不宽:注意单词的长度,单词越短越谨慎。当然,不太长的长尾词也没有什么意义,除非它们是特殊的高流量词。毕竟,无字的数量是有限的,毕竟,它不太可能被搜索和点击二次。

(1)当然,没有长尾词是没有意义的,除非它们是特殊的高流量词。毕竟,无字的数量是有限的,毕竟,它不太可能被搜索和点击二次。

(2)一个单词是否实际上阻塞了一组单词。

(3)许多人SEMer缺乏扩展词语的经验和想象力。他们悄悄地封锁了一批交通,却没有意识到。经过多年的实践和对众多账户的监管,我发现这些低级错误甚至经常发生在已经运行多年的旧账户中。

注意:扩展词是什么?例如,英语培训账户让“钱”变得随处可见。是的,你是对的。这是一个如此低级的错误。当然,也有一些不太明显的错误,这也会影响账户流量。

4,在什么情况下应删除

修改频率:

修改条件:与业务完全无关,甚至上游和下游的文字也不相关。无意中推出的关键词可能是SEMer不了解业务范围,也可能是批量添加单词和批量帐户指导的历史遗留问题。

这种情况在小学SEMer很常见。据信,如果您查看搜索项报告,您将知道它是否是一个单词,除了没有单词,并且您不会注意到购买项本身有问题。

5。我应该什么时候添加

运行频率:一周或两周,如果账户字数足够,可以更长。尽量确保在一周或一个月内有一个固定的时间,这样就不会重复添加单词。

在大多数情况下,处理搜索词是为了省钱,这被称为节流。增加词语意味着花钱,需要开辟新的来源。

帐户中已经死亡的单词对我们来说没有价值,但是会使帐户变得臃肿和庞大。及时更换账户,有序更新,提高每个关键词的利用率是非常重要的。

接下来,我们来谈谈处理搜索词的3个工具。

二,3个处理搜索词的工具

1,注释

SEMer习惯于每天在背景中看到否定词,有时不得不在客户和背景之间切换,这是低效的。注意,一个类似记事本的小软件,保存在计算机接口的前端,并随时记录。检查完所有搜索词后,切换到客户端不收集单词。

有时候在做项目甲的时候,我突然觉得还有一个项目乙我还没做。用笔记做备忘录也很方便。

2,Excel透视表

值得注意的是,在进行分析时,要尽量安排消费,以便有选择地、快速地找出核心问题。

计划尺寸:上述80/20规则,使用透视表也是为了掌握高消费计划。

下一个数据周期是一个月,总共有76项支出计划,其中前20项支出计划已经占到80%。

我读报告的第二秒钟也让我吃惊。

例如,“先花钱”的计划存在严重的问题,例如购买词和搜索项的价值不相等,这需要精确或修改匹配方法。如果不适合修改整个计划的匹配方法,将导出单元格维度。

电池尺寸:

下一组数据是上述计划维度的细分,“02bd”被细分为单元,“如何做”是一个每次点击价格高得离谱的单元。相似单词的每次点击价格相差40倍,因此降低整个单位或单个关键词的价格相对合适。

关键词尺寸:

对于下一组数据,周期是最后14天,因为它是少量的消费账户,只放在杭州,黄色搜索词显然需要处理。如果我们通过了短期或日常的无话,就没有问题了。通过透视表,可以帮助SEMer在一分钟内发现问题,并使用前面提到的五分析方法解决问题。

3,记录表

下图是修改匹配方法、提价、降价等操作轨迹的基本记录。数字代表日期,字母代表频道。这样,在一段时间内,当账户被重新开立时,就有跟踪和证据可循。从长远来看,可行和无效的也是智慧的积累。

例如,对于一个月没有使用的计划,匹配方法从精确包含更改为同义词包含,两周后只找到3次,则此操作无效。

第三,通过提高价格或修改匹配方法来扩大展览。如果记录继续后仍然没有消耗,则可以删除该计划。

账户优化是一个渐进有序的调整和再调整过程。没有捷径可走。

接下来,让我们看看处理搜索词的4个技巧。

三,处理搜索词的4个技巧

1,搜索项排序

处理任何维度的搜索词时,请遵循80/20规则,并记住对消费、每次点击价格、演示或点击进行排序。

正常情况下,按消费顺序;根据客户定位,也有特殊情况;也有需要平均价格的情况。

平均价格较高的搜索词报告按平均价格排序。

注意:这种高价词汇,如果按消费分类,可能不会出现在报告的前面,很容易被遗漏。一旦没有发现问题,消费速度非常快,需要尽快处理。

平均价格较低的搜索词报告按消费分类。

备注:此类词语的平均价格很低,一般周期较长,存在明显问题。

2,小型功能应用程序

通过“=关键字单元格=搜索词单元格”,过滤不完全匹配的错误行,处理速度更快。

无论是添加单词、添加单词还是修改匹配方法,都减少了处理工作量。

3,附表

“不”这个词应该尽可能在固定的时间使用,而且应该在早上或者午休后,当一个人的精力相对较好的时候使用。这种高能量的时间可以高效而准确地处理重要的事情。特别是对SEM主管来说,下属工作的安排可以精确到小时,确保重要事项的优先性、优先性和高效性。

4,输出分析

有高级SEMer,他们可能特别擅长上述工作,并有自己的经验。账户是稳定的。你已经很优秀了!

但是,您的工作量将会不满意,因此建议您在有足够数据支持的情况下,可以对单个搜索词、单位或计划进行输出分析。是否有线索数量、咨询、预约、登记、上门人数、营业额等。它们产生的结果与你的预期一致,有时可能会有差异,甚至是意外。

这也反映了上述生产情况的改善,即80%的投入只有20%的产出,因此它可以发挥有效的作用。我们发现了80%,我们找到了降低成本的核心。

四,处理搜索词的6个步骤

以下6个步骤更适合新来的人。根据这个过程,出错的概率可以降低。巧妙地SEMer可参考上述高级治疗步骤进行精确治疗。

1.下载搜索词报告(如果新手已经处理了2-3天,应该不会太多)。

2.按高消耗/高平均价格排序,必要时使用透视表。

3.=单元格=单元格,对视图过滤为假

4.给问题搜索词涂上颜色。如果数据量很大,可以在透视表中使用。

5.色彩密集的调度/单元排序需要缩小调度或单元的匹配方法,以减少垃圾匹配。

6.在前台查看是否有垃圾广告,然后完成工作。(注:适用于多账户在线情况。帐户A已被处理,垃圾广告空间消失,帐户B仍然可用,因此有必要在前台进行检查。)

这篇文章基本完成了。我很完美,但仍有许多缺点。请留言并指出将继续修改。

每一个码字都是对自己的经历和学习过程的又一次梳理。我感谢你读了这篇文章的结尾。如果我认为这篇文章能及时登陆,我会很高兴的。我希望你的账户会越来越好。当然,欢迎分享。你分享得越多,你就有越多的能量!

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