降低投资回报率是王道

一个尖锐的网民说,“降低投资回报率是王道”。

当时,作者觉得有点紧张,文章的水平似乎不够。不是每个人都认识他,他感到羞愧和内疚。经过仔细考虑,(投资回报率)投资回报率= [(收入-成本)/投入] * 100%,即提高投资回报率为王

据估计,网民花了几秒钟从上到下阅读了3500个单词。他觉得这篇文章没有给他一点启发和洞察力。他失望地写了一篇评论。

说这个有趣的事情,其实作者想表达的是,如果人们冷静下来,消除干扰,脚踏实地,最大限度地划分账户的μ三并不断反思和恢复交易,致力于研究和探索,那么就更有可能提高投资回报率,否则,即使是更高级别的名词也是老板口中的口号,塞默尔耳中的口号,对吗?

至于为什么质量度应该只共享,质量度的作用,什么是质量度,科普暂时暂停,详细介绍百度。

影响质量等级的因素包括:

1.点击率

2.登陆页面的相关性

3.创意相关性

4.账户的历史绩效

本文以点击率开头。关于点击率与质量度的关系,点击率影响质量度还是质量度影响点击率?

例如,下图中的家庭a、b、c和d

1)四个家庭行业、地区和账户词的样本数据都不同,便于进行更加客观和中性的分析。

2)本文写于2021年9月19日,数据也来自最近3个月。

3)由于点击率的计算取决于点击率和显示率,住户甲区分周期。

4)质量7分以上(含7分)和7分以下的关键词点击率差异为0.2%~3.23%。

5)3D家庭非常明显,点击率差异很大。

6)下表中提到的点击率=一个周期内相应关键字的点击率总和/显示量总和。

降低投资回报率是王道

Ps:

1.所有超过7点的关键字都有较高的点击率。

2.除百度纯理论外,点击率是根据客观数据提高质量的重要参考标准。

3.对于质量大于或小于7的关键词,如果点击率差异太小,点击率绝对值太小,整体质量会更差,还有更大的改进空间。例如,家庭b。

从以上数据判断,提高点击率似乎真的提高了质量,或者相反,是高质量的,会影响排名甚至提高点击率吗?

继续启动验证过程

影响点击率的因素:

1)品牌意识

2)排名

3)创意吸引力的程度,如增加产品的优势信息、创意配图、使用新的创意风格、玩红色等。

4)关键词匹配,如缩小匹配方法

以上四种方法耗时太长,使用了一种相当愚蠢的方法,并选择重新提交质量分数较低的关键词,以下是提高乙户质量的过程。几天后,质量有了很大的提高。

降低投资回报率是王道

6点以上(含6点)关键词数量从38,000个增加到210,000个,占账户总数的14%增加到83%。晋升数字已经相当不错了。

实际的账户表现令人惊讶。无论从点击率还是平均点击率来看,都没有变化,甚至没有下降的趋势。

在投标价格没有较大波动,登陆页面没有较大变化的情况下,后端的对话量和输出没有显著增加甚至略有减少。

下图:

降低投资回报率是王道

营销经理的一篇文章中,我看到这样一句话:“质量等级对我们关键词的点击成本没有太大影响。这种影响非常小。”从上述数据来看,这句话确实得到了证实。

管理大师彼得·德鲁克(peter drucker)曾在他的《有效董事》一书中指出,“效率就是以正确的方式做事,而效率就是做正确的事情”。

在一定程度上,效率是想方设法提高质量,而效率是确认这样做是否能从根本上提高整体客户绩效,能否提高投资回报率,然后选择做一件更正确的事情。

尽管尝试失败了,但对于阅读这篇文章的人来说,这仍然是一次宝贵的经历,就像爱迪生发明灯泡之前失败的1599种材料一样。

当然,这也是作者的收获,引发了我的几个想法:

1、不从点击率上提高质量,是不是有点像耍流氓,就算成功,也是强扭瓜不甜。

2.如果点击率提高了,点击率也提高了,质量真的会大大提高吗?

3.如果质量可以提高,需要多长时间?

4.如果质量保持在账户中,从其他环节降低成本是否更容易?

热烈欢迎,您在文章结尾留言,参与讨论并表达您的意见。

的调整过程中还有一个小插曲,也供您参考:

在调整质量程度的同时,交付区域已经缩小,从前一个主区域的80%缩小到当前主区域的100%,但影响程度不足以影响整体账户。

一方面,反馈经验是:

在整体形势相对稳定的情况下,如果需要大幅度调整,单向调整(如双向或多向调整)是合适的,这样就无法获得更准确的经验,从而增加了恢复交易的难度。

这篇文章结束了。测试(二)将继续数据测试。请期待!

每一个码字都是对自己的经历和学习过程的又一次梳理。我感谢你读了这篇文章的结尾。如果你认为这篇文章有用,我会非常高兴,并祝你的帐户越来越好。当然,欢迎分享。你分享得越多,你就有越多的能量!

以上是我们专栏作者-shimu这次分享的内容。

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