信息流的常规数据分析和5个优化点

最近,大规模搜索的成本相当高,但信息流的成本正在上升,尤其是标题。通过优化,广电通的成本基本合理。我之前说过很多搜索技术。本文总结并分享了我在优化信息流方面的经验。内容相对较浅,仅供参考。

第一个是信息流数据分析。我认为可以从三个维度来分析。

其中之一是演示。

信息流的显示比搜索的显示更重要。原则上,信息流显示得越多越好。信息流显示得越多,覆盖的人就越多,人群得到的线索也就越多。

信息流可以以成千上万的单位显示,而不考虑少数行业。就传统工业而言,如果显示器不超过一万,则基本上可以确定方向投标材料有问题。通常方向问题相对较大,此时应该检查方向设置。通常的方法是方向应该宽而不是窄

它二是一个点击。

显示一万后,再看一下点击。如果点击200后没有线索,基本可以确认登陆页面不好。此时,请再次查看或更改登录页面。

首先,观察。当点击量达到300或400时,如果没有线索,计划可以停止。键入二,切换到登录页面。要更改登录页面,您可以将时间段暂停一个小时,然后更改登录页面,并等待时间段自然开始联机。停止计划而不是停止计划,在信息流中,停止周期优于停止计划

其三、效果不稳定或其效果不佳,而且所花的钱不多也不少。在这个尴尬的时刻,我该怎么办?事实上,调整的方法不超过两种,一种是立即改变,二是暂时不要移动

什么时候应该进行更改,什么时候应该进行观察?

这主要取决于您可以接受的成本值。例如,你的正常成本是80英镑,当成本上升到120英镑时,你应该注意它。如果你能接受费用,不要动。如果成本不可接受,必须进行调整。另一方面,预先判断,根据自己最近几天的经验和数据判断是观察还是调整。因此,每次晋升都应该培养预测能力。

我上面所说的是什么时候调整,什么时候观察。让我们谈谈如何调整。

例如,你的正常成本是80英镑,运行成本上升到120英镑。这种情况应该如何调整?

建议:

1.首先暂停时隙,不要暂停计划,停止时隙直到流量达到峰值,然后再次打开它,这样可以保存它。例如,如果在下午6点至7点效果不好,成本非常高,那么您可以在晚上8点至9点停止,然后在晚上10点至12点重新开始,这可能是有效的。

2.复制这个单元(计划在首页),并排运行,然后比较效果。如果效果好,留下来,如果效果不好就停下来,那么登陆页面、材料或方向都会有问题。

3.再观察半小时或一小时,或再点击100次。如果效果更好,保留它,如果效果不好,直接停止,再试一次。

以上是传统的数据分析,以数万个单位显示分析结果,看看是否可以显示出来。点击100个单位,一般200次点击要注意线索转换,同样,每增加100次点击要注意转换。

效果调整,效果调整与点击密切相关,点击就足够了但没有效果,你应该考虑是观察还是调整。如上所述,是观察还是调整主要取决于自己的承受价值和预期。通常建议不要观察太久。如果半小时或一小时内没有改善,它将被调整。

上面简单的说了信息流数据分析,但事实上,信息流数据分析更复杂而且有很多维度。此外,每个行业中每个渠道的特征也是不同的,因此不可能对每个行业逐一进行解释。但是显示、点击和显示消费数千次是很常见的。

让我们来谈谈信息流优化五细节预算、投标、期限、验证码登陆页面数据累积

一、预算

许多新手不知道如何设定预算,也不知道预算和流量之间的关系。一般来说,[/k0/]预算越多,系统分配的流量就越多。因此,从这个角度来看,总体规划水平预算越多越好(首页是推广组)。

预算在计划层越多越好,但是为了防止资金超过标准,账户层必须建立一个预算,这是它的最大值。所以就预算而言,结论是:

1.账户级别应设置每日最大值;

2.计划级别或单位级别的保守方法是设置120%的每日预算,例如,每日预算为1000,计划或组可以设置1200。没有必要担心最终会花掉1200英镑,因为账户层面的预算是最大的。

3.在规划层面或单位层面,大胆或开放的做法是设立一个没有任何限制的999999预算,而不必担心支出超过标准。如果有账户级预算,最终不会超过账户预算。

这两种设置的区别在于后者没有设置限制,有时花费更快。前者设定的每日预算为120%,支出较慢。不同的平台有不同的设置方法。例如,光店没有限制,标题可以是每日预算的120%。

二,周期

正如我以前说过的,效果不好。先停止计划,而不是先停止计划。例如,有一个计划运行不佳,但你不想完全放弃,那么你可以停止促销期,并把它推到另一个时期。

此外,关于时间段,最好不要留下过多的齿轮切口(例如推动两个小时,停止两个小时),而是尽可能保持一致。

另外,根据我个人的经验,大晚上的效果还不错,你可以从早上0点到早上6点在广电通试试。

三,投标

有三投标方法,以转换投标为例。首先,比建议的出价高3%至5%。,例如,建议的出价是100,您可以将出价设置在103和105之间,这通常不低于建议的出价。

二,投标根据其他平台的转换价格,例如,你的标题成本是100,那么你百度或广电通有参考,或者你可以在你放入的平台上了解更多关于你业务的平均成本,从而有参考。

三物种,占搜索成本的70%至80%,并逐渐尝试。一般来说,信息流的成本会低于大搜索的成本,所以当成本不明确时,大搜索成本可以作为参考。当然,主要投标仍然是第一个二,尤其是第一个。

原则上,不建议出价过低或低于建议出价。当然,如果你想试一试,你可以。每页的投标价格在每个时期都是不同的。因此,尝试一个比建议的更低的出价是可以的,但是要注意成本。当成本不够时,你将不得不改变主意。

四,验证码

就个人而言,无论线索质量有多差,都不要添加验证码。添加验证码无疑会降低注册率。在碎片化的时代,没有人愿意花时间检查手机验证码,然后填写,除非访问者必须是你。如果线索质量差,优化方向和意图词并添加验证码只会使注册率越来越低,并影响账户的整体性能。

我不知道添加验证码的人是怎么想的,因为成本太高,我仍然没有摆脱验证码。此外,建议底部导航应配备电话按钮作为标准,因为很多人不想填写表格,想打电话,所以设置电话组件有一定效果。

五,关于数据积累

众所周知,信息流是一种系统的价格调整,其基础是基于您整个账户的数据性能,尤其是转换后的数据。因此,这也是验证码没有设置在点四的原因。线索数据越多系统可以拥有的算法就越精确,它可以为您的账户带来的数量就越多。系统不知道线索的质量,只识别数据的性能。

此外,在数据积累方面,有四个建议:

一是运行一个好的页面,不要做太多的修改,也要尽可能多地使用,不要放弃或删除,除非页面运行得非常糟糕。一般数据积累较多的页面,可以复制新的,简单的优化,然后作为新的登陆页面;

二是在使用o系列时,使用后台提供的站点构建工具尽可能多的制作页面,使用较少的自己的页面和自己的页面,系统更难积累数据;

三表示页面不应该有尽可能多的外部链接。可以在页面底部或页面中设置链接,以链接到表单。

四数据积累通常是为了便于系统价格调整,系统价格调整通常基于转换报价。因此,建议主流行业优先考虑O型投标,即OCPM/OCPC/OCPA等。数量越多,系统的算法就越精确。因此,应尽早优先考虑运行量。这样,优先运行+转换出价,你就可以开始更多。

这是传统数据分析的三个维度和信息流优化的一些小细节。个人测试是有效的参考。欢迎留言。

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