装饰行业超实用账户优化策略

本篇营销君给大家分享的是装修行业标杆广告主超实用账户优化策略,供参考。

[背景主营业务:装饰服务平台
覆盖区域:基本覆盖全国(港澳台除外)。交付设备主要是移动的

[账户设置

1、计划主要分为地区、品牌、竞赛项目、长尾词、特殊月份活动等。单独的计划

2、单位根据词类设置,如价格词、房地产词、常用词等。

3、关键词除预算、报价、装修风格、品牌名称等类别外,还可以选择关键词,也可以参考同行。应该注意的是,一些关键字具有高流量,但是转化率低。例如,关键字“各种装饰效果图”(variable decoration effect maps),在装饰行业一直是高流量的一个词,基本转换率低,需要精心竞价推广和交付(不过,神马这样的渠道可能需要这个词来拓宽流量)。像“背景墙”和“电视墙”这样的关键词几乎是一样的。因此,大多数情况下,我们根据最低出价来传递这个词,甚至有时我们不传递它。特定房间的关键词容易出现会员企业不愿意接受订单的情况,如“卫生间装修”、“卧室装修”和“门廊装修”,这些相对较小的企业往往不接受,因此也必须有选择地进行。

4、创意根据消费者的痛点,创意突出“省钱”、“透明服务”、“创意装饰”和“提高空间利用率”的特点。例如,“可信赖的{装饰公司}将免费做预算,透明且无附加项目,让您不再白白花钱”,“创意装饰,巧妙利用10平方米以上的空间”,“装饰可以省钱,还可以安装房屋,拒绝装饰陷阱,预防问题,提供透明价格”

5,登陆页面在登陆页面方面,表单主要提交。就内容而言,大多数频道都基于报价计算器。标题是基于优惠的包内容,因为包页面在当时是一个新的登陆页面方向,百度、搜狗和神马渠道的测试结果很差,但是标题的产品效果很好,这可能与不同渠道受众的差异有关,但是应该更加注意收集同行的登陆页面,观察同行的变化。

[促销策略淡季和旺季策略:9月-10月是行业的旺季。在新的一年里,大部分关键词都可以低价投放。一般来说,新年期间的数量全年最高,成本最低,但转换率也相对较低。通常更注重搜索词的报道,因为会出现一些意想不到的新热门搜索词,比如当时的装饰风水关键词,在一定时期内,流量较高,转化率较好。

排名策略:一般保证公司的品牌名称放在首位,而其余的则根据具体情况确定,如某个地区文件严重短缺,重点是提升地区排名,动态调整预算和推广周期。对于缺少单项的城市,还需要挖掘更多长尾词,关注当地新建筑的销售,及时跟进建筑关键词的更新。

[换算数据正常情况下,有效换算率一般为25%,数字成本约为45-55,有效数字成本一般约为250,标题较低,在200-250之间,夜间和周末为关键发布时段,时段系数可适当调整。以上是优化装饰行业账户的策略,供广告主参考。

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