头条搜索信息流,应该怎么做

作为今年登台的新搜索平台,今天的头条搜索吸引了业界的关注。然而,从发射到现在,似乎都是雷声大雨点小。

今天的头条搜索竞价操作与百度大不相同。无论你投票与否,无论你喜欢与否,我认为联系一个新的频道总是很好的。这篇文章将带你理解建立、运营和放置标题搜索帐户的想法。我希望我能帮助有问题的朋友,仅供参考。

一、账户建设

推广组:首先登陆后台后,会出现如下界面。头条搜索信息流,应该怎么做

账户的结构和百度推广一样,包括推广组、推广计划、创意关键词。头条的推广组=百度的推广计划,头条的推广计划=百度的推广组。第一步新建推广组,系统会让你选择推广目的,常规行业,我们选择“销售线索收集”即可。头条搜索信息流,应该怎么做选择完推广目的之后,是设定预算推广组名称,可以按照头条信息流的方式设置。推广计划:设置完推广组之后,下一步进入推广计划。头条搜索信息流,应该怎么做

推广计划,首先是投放范围,系统是默认的“默认”。投放目标,头条搜索有2种投放目标,2种目标对应的是3种出价方式。转化量对应的是ocpm和ocpc,点击量对应的是cpc。对于这两种目标,我们可以用不同的组去分别测试。转化组件,可以选择“仅落地页”,也可以选择“落地页+附加创意组件”,建议两种都尝试一下,设不同的推广组或者不同的推广计划。链接地址,可以选择系统建站,也可以选择自建站。同上,建议各用一个组或者计划来测试对比一下,看看是自建站的转化率高还是系统建站的转化率高。转化目标,一般是表单提交或者电话拨打。直达链接,对于头条搜索而言,没有实质意义,可以“不启用”。头条搜索信息流,应该怎么做投放目标设置完后,下面是智能流量,需要说明的是,智选流量仅是针对于O模式出价,cpc模式出价下没有这个功能。头条搜索信息流,应该怎么做头条搜索信息流,应该怎么做智选流量后面是用户定向,这些定向和头条信息流一致,广告主可以根据自己的业务属性去选择。这些定向中,必须要注意的是自定义人群和兴趣定向,这也和头条信息流类似。就定向而言,可以尝试用头条信息流的优化方式去优化头条搜索。推广组:首先登录后台后,会出现如下界面。智能选择流量之后是用户定位,这些定位与标题信息流一致,广告商可以根据自己的业务属性进行选择。在这些导向中,必须注意与标题信息流相似的定制人群和兴趣导向。在定位方面,我们可以通过优化标题信息流来优化标题搜索。

头条搜索信息流,应该怎么做

预算和出价,看到这里,大家想必都很熟悉吧,这块其实和头条信息流一样。我们一一说明。出价方式,一般选择手动。当然,自动出价也可以尝试,看个人对头条系产品的熟悉度和自己的喜好。投放方式,因为头条搜索的量其实不是很多,所以建议优先跑量,当然,你选择后两者也可以。日预算,在推广组设置了一级预算,所以这里的预算可以不设,或者设一个比较大的值,便于系统分配更大的流量。投放时间,一般选择“从今天起长期投放”。投放时段,基于搜索的属性,所以时段的设置比较灵活,白天也可以投放,甚至多投放。付费方式,这点不用多说,大家都知道。一般我建议优选ocpm,再是ocpc。如果是cpc模式,需要对关键词进行出价,如果是设目标转化出价,则不需要对关键词出价。目标转化出价,基于头条搜索量整体较少,同时现在的竞争也逐步加大,转化出价可以设置为信息流成本3-5倍,搜索广告与信息流广告不同,冷启动阶段出高价一般不会超成本,可以放心出价。如担心超成本,可以控制计划从2倍开始逐步加价(此条建议来源营销君作者“胖子荣”的经验)。过滤已转化用户,通常选择广告账户。头条搜索信息流,应该怎么做关键词层级,计划设置好后就到了关键词层级。如图,可以直接在后台加词,也可以把词导出来,按照头条搜索的关键词模板上传。头条搜索关键词要说三个点:第一个点:价格较高,整体价格高于百度;第二个点:整体词量较少,多为短词,长尾词非常少;预算和投标,每个人都必须熟悉这一点,这实际上与标题信息流相同。让我们逐一解释。投标方法,一般选择手动。当然,也可以尝试自动竞价,这取决于一个人对标题产品的熟悉程度和自己的喜好。发布方法,因为标题搜索量不是很大,所以建议优先考虑运行量,当然,也可以选择后两种。日预算,促销组中设置了一级预算,因此可以在此处设置预算或设置相对较大的值,以方便系统分配更多流量。发布时间,一般选择“从今天起长期发布”。启动周期,基于搜索属性,因此周期的设置相对灵活,可以在白天或更长时间内启动。支付方式,不用说,大家都知道。总的来说,我建议使用开放式课程管理,其次是开放式课程管理。如果是cpc模式,你需要投标关键词;如果这是一个目标转换出价,你不需要出价关键字。目标转换出价,基于整体少量标题搜索和日益激烈的竞争,转换出价可以设置为信息流成本的3-5倍。搜索广告不同于信息流广告,在冷启动阶段支付的高价一般不会超过成本,所以你可以放心出价。如果你担心超出成本,你可以从2倍开始控制计划逐步提价(这个建议来自营销活动的作者“胖子荣(fatty Rong)”的经验)。过滤转换后的用户,通常选择广告账户。关键字级别,计划制定后,将达到关键字级别。如图所示,可以直接在后台添加单词,也可以根据标题搜索的关键词模板导出和上传单词。标题搜索关键词应该说三点:第一点:价格较高,整体价格高于百度; point 二: 有少量的整体词,大部分是短词,很少是长尾词;

point 三: 标题搜索目前只有两个匹配项、短语和扩展项。由于平台流量不大,可以先进行大范围设置,然后根据情况进行缩小和匹配。

头条搜索信息流,应该怎么做关键词上传完后,就到了创意层级。在创意层级,我们看到,广告投放位置主要是今日头条和抖音。广告创意方式,分为自定义创意程序化创意,一般自定义创意较好。创意的样式包括横版视频、竖版视频、大图横幅、组图、搜索大图、搜索小图。这其中,视频样式主要针对抖音,图片样式主要针对今日头条。头条搜索信息流,应该怎么做添加创意之后,下面为辅助信息来源,写上公司(品牌)简称即可。附加创意类型,一般不设置。行动号召,有很多选项,可以根据自己的推广目的选择。标题改写,如果启用,系统可以智能化的改写你的标题,因为通常系统改写,无法掌控,所以一般选择“不启用”。广告评论,建议是关闭。创意展现,通常选择优选。头条搜索信息流,应该怎么做

填写完创意辅助信息之后,进入品牌设置。这块和头条信息流一致,在此不再赘述。头像放logo,名称填品牌名,下面的创意分类,选择业务类别,创意标签填一些行业词、业务词等。最后的第三方监测链接,可填可不填。至此,一个头条搜索账户就搭建完成了。因为搜索和信息流不同,有模式,自然也有各种不同的词进来,有些是我们要的,有些是我们不要的。所以搜索推广要经常否词,头条搜索的否词在推广组和推广计划均有。完成创意辅助信息后,输入品牌设置。这与标题信息流一致,这里不再重复。带有标志的头像、带有品牌名称的名称、下面的创意分类、选择业务类别、带有一些行业词语的创意标签、业务词语等。三方的最后一个监控环节是否可以填写。到目前为止已经建立了标题搜索帐户。因为搜索和信息流是不同的,有模式,自然会有各种各样的词出现,有些是我们想要的,有些是我们不想要的。因此,有必要经常搜索用于促销的否定词,并且用于标题搜索的否定词在促销组和促销计划中都可用。

头条搜索信息流,应该怎么做

头条搜索信息流,应该怎么做和百度一样,头条搜索的否词包括了广否精否。通常在推广组否了即可,推广计划可否可不否。否词,我建议从百度否词库拿一些高频词放在头条,可以做到未雨绸缪。搭建好账户,设置好否词,一个账户就可以正常开推了。开推之后,即可以根据数据去做分析和调整

二、优势劣势

我现在要谈谈标题搜索推广的“用户体验”。优势:相对来说,目前的竞争不是特别激烈。线索的质量高于信息流的质量。成本可控;发布方法新颖,其他平台可以模仿和推广…缺点:数量少;高价;匹配不是特别成熟;创造性审查更加严格;成本有时不稳定(略高于百度);操作不方便;功能较少;没有溢价设置…

当然,我相信其中许多人也知道。但是知道是一回事,亲自操作又是另一回事。只有亲自操作它,你才能知道如何播放标题搜索。

 

三,发布摘要

1: 一些朋友可能觉得没有必要启动标题搜索。事实上,一方面,标题搜索是为添加线索来源,另一方面,更重要的是与新的搜索推广渠道联系,这将使你更有竞争力。如果你比别人先“玩”,你会有更多的主动性。 2:交货的较好比例是多少?不建议投更多。首先,当前的标题搜索量很小,其次,二不便于操作和投入更多,这可能无法达到预期的效果。它可以用作补充渠道,而不是主渠道。当这个产品成熟时,添加它。 3:标题搜索材料对百度。尽管标题搜索是针对百度的,但与百度相比,搜索推广仍有太多的缺陷和差距。尽管百度的流量正在下降,瘦骆驼比马大。如果标题想抢百度的蛋糕,流量、传送系统(没有助手)和丰富的材料需要优化。 4:选词和投标。单词应该多投短单词,少投长尾单词。模式在初始阶段被广泛设置,然后收缩到匹配。如果投标是基于cpc,建议的价格不应太高。系统推荐的投标只能参考,不能从系统推荐的投标中复制。 5:因为标题搜索的投标模式涵盖关键词投标和转换投标,所以有必要掌握哪个词和投标。例如,品牌词和竞争词可以与cpc竞标,行业词可以使用O模式。这涉及到分词问题。建立账户时,必须考虑词语和投标方式的匹配。提前计划好账户结构很重要。 6: 类似于信息流。因为标题搜索中有方向基因,不建议调整过频。每次进行调整,并经常进行记录和分析。标题搜索的方法和信息流之间有一些相似之处,所以我个人认为我们可以用标题信息流的方法来调整搜索,我们必须自己去探索更多。 7:数据报告问题。标题搜索背景下的报告相对较少,因此最好学习整合报告并了解哪些内容对您有帮助。例如目标报告、分时报告、规划报告、关键词报告。你可以尝试使用百度的数据分析方法来分析标题搜索,这是可能的。标题搜索关键字无法用跟踪代码跟踪,因此无法跟踪单词,但您可以跟踪页面。 8:分享工作方法。就个人而言,我喜欢用思维导图来总结问题。有些人喜欢用文档、表格和表格来总结问题。如果你真的想浏览标题搜索,你应该经常观察,多测试,多总结。每周总结一次意味着提升一次。 9:如前所述,标题数量很少。如果你想扩大数量,你只能增加材料。许多单词是一个好方法。标题搜索有时会遇到这样的情况:投资少,数量和成本合理。然而,一旦数量增加,就会出现高成本的问题。因此,我们需要根据自己的经验来把握这种平衡。 10:因为标题搜索也在增长和成熟。因此,没有必要抱怨缺点,股息可以更早获得。关于标题搜索的账户优化,第6、7点总结是操作思路可以参照标题信息流,数据分析可以参照百度搜索推广。标题搜索的困难在于定向链接中的人群包和兴趣定向,而你的设置与你线索的质量有关。此外,还应注意在O模式下创意与登陆页面的匹配。稍后我将为您总结这些细节。以上是我对标题搜索帐户的构建和交付的个人想法。我个人的意见仅供参考。由于搜索标题的时间不长,如果上面的安排有任何错误,我愿意改正并与您沟通。

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