oCPC应该按点击付费还是目标转换成本?

从上半年到现在,百度oCPC受到人们的喜爱和憎恨。许多小伙伴正在沟通和尝试。智能竞价推广已成为一种趋势。每个人都渴望尝试,但害怕成为炮灰。有吗?

百度oCPC目前分为两种类型:

1、目标转换成本控制适用于足够的转换数据(可满足订单阈值二)、较少的账户操作需求,并关注转换成本客户。(以下简称oCPC)

2、点击投标系数控制适用于换算数据稀疏、换算成本和换算量波动大、操作频繁、对机场核心计划、控制中心等指标控制要求高的客户。(以下简称ecpc)

本文主要针对医药行业百度oCPC发布一点粗浅的经验,希望能对探索ecpc的合作伙伴有所帮助。

目前,与oCPC产品相比,ecpc比acp和cpa有更多的自主权。当然,广告商仍然不信任百度目前的智能建模和智能数据分析,这也是转向ecpc的原因之一。

作者对几个项目进行了横向比较(月消费超过150万,时间跨度超过半年),也证实了高消费账户进入ocpc后,对感觉的微弱不信任、对数据的强烈不信任以及注册会计师的不稳定性。

最近,在实践中,ecpc更适合主要或中等收入家庭,即账户是半管理的,可控部分是保费系数。

溢价系数百度的官方语言是:

最高保费系数应大于或等于2.0;最小保费系数应大于或等于0.1,且不能高于最大保费系数。

最低溢价系数被忽略,因为它基本上不被使用,但最高溢价系数可能是关键字实际投标价格的几倍。

为什么?

除了乘以ecpc溢价系数,账户的实际投标价格还包括各种时间段系数、移动设备系数等。

因此,如果ecpc是为低成本用户设置的,允许的acp浮动范围在几分之内,但乘以最高溢价系数,每次点击的价格就完全超出了可接受的范围。当然,注册会计师大幅上升,因此低成本用户不适合ecpc。

此外,ecpc中人群定位的设置实际上是搜索人群、预期人群和目标人群二次的营销过程,数据反馈也不错。

人群定向设置模式:

步骤1 :从[促销管理]到[定位]

oCPC应该按点击付费还是目标转换成本?

步骤二:[新人口]进入下拉菜单-“新特征行为人口”

1)搜索历史,并根据搜索词针对人群进行二营销。

注意:由于单词包的数量有限,它可以分为多个单词包。

词包的选择可以从品牌词开始,然后搜索订单、线索、对话和形式的术语,最后搜索在账户背景中生成的术语。

[人群名称]可以根据搜索词的类型进行命名,方便跟踪数据和效果优化。

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2)浏览历史记录、所有域名和账户推广的竞争域名等。

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oCPC应该按点击付费还是目标转换成本?

步骤三:新人口计划制定后,将显示为

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人群计划完成后,它被链接到帐户指定计划。

如果群组计划仍然需要与ecpc关联以获得更多大数据智能交付,请进入[ocpc]管理页面继续绑定。

步骤四:输入[ocpc]

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点击[ocpc启动包],展开[人群偏好,添加一个已准备好的人群包,并设置[最小投标系数]和[最大投标系数]

百度解释:为了保证你的交付效果,最高溢价系数应该大于等于2,最低溢价系数建议小于1。

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效果跟踪:

下图显示当转换标志打开时,可以实现转换跟踪。

[数据状态]如果授权,生成的转换将记录在人群规划评估中,系统将根据转换后的数据给出优化建议。

[数据状态]未经授权,ecpc人群定向效果不受影响。

关于如何追踪[转换标志的效果,百度官方解释如下:

打开转换标记后,如果访问者碰到某个人群,系统会自动将相应的转换标记添加到目标网址,从而执行点击和转换跟踪。

徽标如下:

1.人群_华友={人群数量},标志着人群优化带来的提升效果(非扩展流部分);

2.人群_土流= {人群数量},标志着人群扩张流带来的促进作用;

相应的群体可以根据上述识别进行统计转换。

注:整个人口A转换为人群_华友={人口数量A}+人群_土流= {人口数量A }之和;

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实际发布后的自动跟踪标记如下:

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根据交付情况,acp相对较高,但线索少且准确,线索成本比综合成本低30%。

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这份手稿写得很匆忙,但它渴望分享新的经验。如果您在申请过程中有任何效果或其他异议,甚至效果不令人满意,请在底部留言与作者讨论。目前,平台产品还处于不成熟阶段。每次交换和碰撞都会进一步提高他们的性能,不是吗?我想是的!哈哈。

俗话说,企业中的任何问题都不是问题。最大的问题是它的性能太低。12月,作者将继续在实践中总结经验和码字。请期待!

每一个码字都是对自己的经历和学习过程的又一次梳理。我感谢你读了这篇文章的结尾。如果我认为这篇文章能及时登陆,我会很高兴的。我希望你的账户会越来越好。当然,欢迎分享。你分享得越多,你就有越多的能量!

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