《陈清玲》永不言弃,看品牌如何利用电视剧知识产权营销

“我感谢作者给了他们生命。

愿他们每个人在未来的日子里得到他想要的。

回头见。”

前天晚上

伴随我们整个夏天的故事以一个快乐的结局结束。许多人很难讲和吗?

作为一个忠诚的爱迷,我没有办法帮你继续写你的爱情故事,但是作为一个营销人员,我能做的就是帮你找到更综合的营销方法,帮你升职加薪。

暑假最受欢迎的电视剧《陈清玲》已经被超过40亿人播出。“陈清玲”的爆炸也成功地验证了“魔道始祖”这一知识产权的价值。

因此,在《陈清玲》播出后不久,我们在剧中看到了可口可乐、蒙牛的真果、玉兰油、统一老坛酸菜面、康宁北肠炎宁片等品牌的形象。其中,创意植入是品牌借用电视剧知识产权营销力量的教科书案例。

现代商业品牌如可口可乐、蒙牛真果粒、玉兰油、联合老坛酸菜面、康贝恩长艳宁电影与仙霞电视剧《陈清玲》不兼容。然而,他们让品牌广告植入时没有任何不和谐的感觉。他们是怎么做到的?

可口可乐反转瓶

根据情节的发展和两位男性业主之间友谊的变化,可口可乐公司提炼出了一条符合情节的口号。它既不突兀,也不突出产品的特点。

可口可乐换向瓶

欢迎您观看腾讯的视频《陈清玲》

透过这些云,我怎么知道呢?逆转更有情感

世界上哪个秘密最珍贵?

-我们的秘密

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玉兰油白瓶

玉兰油,作为目前知名的彩妆品牌,通过与“姑苏白兔”的对比,凸显了自己产品的“美白”特点。此外,小站扮演魏武贤的代言人,十积分很有吸引力。

不朽的家庭,美白的家庭

玉兰油光敏小白瓶,白色透明

姑苏白兔之上的白色,超级白色

与魏武贤擦肩而过

记得使用玉兰油白瓶

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《陈清玲》永不言弃,看品牌如何利用电视剧知识产权营销云深不知处,淡斑小白two透过这些云,我怎么知道呢?,小白二号

玉兰油小白瓶有光斑,光斑不见了

白兔

无效

统一老坛酸菜面条

广告中插入了统一老坛酸菜面的理念,并选择了王一波在陈清玲饰演的蓝色遗忘机(Blue Deborne Machine)的原色进行播放。在广告场景中,统一老坛酸菜成为两个主角之间沟通的纽带,让粉丝们感受到不同的味道。

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《陈清玲》永不言弃,看品牌如何利用电视剧知识产权营销统一老坛统一旧祭坛

九九八十一天发酵

确实真实

这又酸又提神,特别好。我喜欢它

将剧中两位男主人的核心故事与产品特点相结合,改编一个小故事《皇帝笑着与你共坛》的台词,在魏武贤和蓝忘机之间建立友谊,我们用创意十!

蒙古奶牛真果

影片结尾蒙牛真果粒的植入是基于情节的推广和不同层次的推广理念:

第一阶段:魏武贤和兰忘记第一次相遇,因兰家禁酒而激烈争斗,逐渐建立革命友谊。这也成为蒙牛实果广告植入的机会:

透过这些云,我怎么知道呢?禁酒,但没有说要禁酒。像皇帝的微笑一样美味,一大堆饮料没有嫉妒!给你& # 8230;& # 8230;

《陈清玲》永不言弃,看品牌如何利用电视剧知识产权营销

《陈清玲》永不言弃,看品牌如何利用电视剧知识产权营销第二阶段:16年后,死而复生的魏无羡与蓝忘机再次相遇,革命友情更加深厚,因此蒙牛真果粒的文案也相应地做了调整:相二 16年后,起死回生的魏武贤再次遇到蓝色遗忘机器,革命友谊加深。因此,蒙牛真正的果粒副本也做了相应的调整:

让我告诉你一个秘密,我怎样才能透过这些云分辨出来?。你真好。我喜欢你。和我一起畅饮,不要嫉妒,不要和我一起喝酒?

品牌营销态势解读:

拥有强大受众群的超级知识产权

在《陈清玲》上线之前,由于原著和同名《魔道宗座》动画的流行,受到了原著书迷和漫画迷的广泛关注。一个成功的知识产权不仅作用于作品本身,而且提升衍生作品的价值。《魔道宗师》不仅在小说中受到高度关注,而且其衍生作品在同一个领域也稳稳地处于顶级水平。

产品与地块无缝连接

无论是回顾性的、创造性的插播还是电影结尾的插播,这些品牌的广告场景总是围绕着剧中的两位男性拥有者,尤其是产品卖点和男性拥有者之间情感纽带的巧妙结合,使得产品和情节无缝连接。

《陈清玲》永不言弃,看品牌如何利用电视剧知识产权营销

《陈清玲》永不言弃,看品牌如何利用电视剧知识产权营销两大流量明星本色出演两颗大流星玩真彩色

剧中植入的所有广告完全束缚了两位男性业主的营销价值。值得一提的是,这两位男主人分别由当红明星肖湛和王一波饰演。对于这个品牌来说,约束这两位男主人实际上就是承担这两位流行明星的流量。

该品牌如何利用其影响力营销网络电视剧

到目前为止,玉兰油天猫旗舰店8月份广甘白瓶销量已经达到2W+,是十同类别其他玉兰油产品月销量的两倍。虽然很多消费者都去为晓而战,但剧中植入的口号玉兰油——“姑苏之上的白兔”(White White Rabbit Over Gusu)也为消费者所熟知。

“陈清玲”的流行也让这些品牌非常成功。然而,毕竟只有一种神奇的方式和一个故事。我们的品牌如何使用网络电视剧《知识产权营销》?

根据品牌基调,选择合适的电视剧IP

电影和电视剧有很多种,但它们都有清晰的观众群。

中老年人群喜欢战争题材,更适合关注中老年人市场的品牌。都市青年和奇幻电影电视剧的观众大多是年轻人,所以他们更适合年轻品牌。

挖掘品牌产品与影视作品的匹配点,巧妙植入

在正常情况下,品牌与影视戏剧没有直接联系。为了将产品巧妙地植入电影和电视剧中,必须找到二者巧妙融合的点。例如:“姑苏白兔”和玉兰油

虽然影视剧《叶问》有明星光环、交通爆炸和超级入口,但它不是一种从未试过的灵丹妙药。还需要根据自己的品牌进行调整,如果你对自己的品牌营销有疑问,欢迎加入我们的整合营销家族qq group 5436113831,当然,如果你想做更多的推广,营销部表示“整合营销培训”30天就能实现从营销白到营销总监的宏伟转变。相关方可以通过拨打18603101360(微信相同号码)

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