教育行业如何优化百度信息流广告

也许此时你刚刚下班,在公交车上浏览头条,或者在地铁上刷一小段视频,那么你刚才是不是刷了一秒钟前的信息流广告?也许你还在加班,担心此时信息流广告效果不佳,请阅读这篇干货文章。

百度信息流广告展示位置及合作模式

目前,百度的信息流可以在手机百度、贴吧或浏览器三上启动。演示样式分为单幅图片、大图片、三图片、视频、下载等。

百度信息流显示逻辑

互联网用户浏览广告一次,这由以下两种机制决定。

首先是广告显示的逻辑,它决定了广告是否被显示。

二类别是广告排名机制,决定广告显示后的排名(手机百度广告是出现在七还是14 …)。广告展示的逻辑是,顾客导向越准确,展示的可能性就越大。因此,在背景定位中,应该优先考虑关键词定位,其次是兴趣点。

广告排名机制类似于搜索排名,这就引出了一个概念:ECPM。这个值越高,广告竞争力就越高。他是由出价和估计点击率决定的。因此,建议在发布的早期集中精力积累点击率和提高质量,以便以后显示和点击量。

谈正事:如何优化教育行业的信息流广告

步骤1:账户建立

教育行业如何优化百度信息流广告

手机百度门户:按关键词规划

品牌+竞争词是一个获得准确流量的计划。你可以提高出价。

b、产品文字计划,作为交通来源的依据,建议采用中标价。

人群词计划可以放在行业相关内容的周围词(日语类如动画相关),这种计划作为交通补充,建议低价运行。

除了关键字定位,以上计划必须全部选择并设置兴趣定位。根据呈现机制,在兴趣筛选中使用排除方法代替优化方法,并且取消一些极其不相关的兴趣点以保留大部分流量。同时,在设置关键字方向后,不建议设置其他自然属性,以免影响正常显示。

张贴栏入口:从计划层次结构中划分列表页和内容页,并分别设置预算,以避免同一计划中两个显示位置的预算竞争。

帖子定向也以关键词定向为核心。在参考百度手机计划结构的基础上,增加帖子目录定位。目录定向筛选原则是删除大多数不相关的帖子。可以完全选择兴趣取向。也不建议设置自然属性方向,以免影响显示。不同类型的材料可以放入计划中的不同单元。

教育行业如何优化百度信息流广告

浏览器入口:建议按照手机百度的规划进行建设,定位和规划分类参照手机百度的结构。根据目前的产品流量分布,百度应该加大投放帖子和手机的力度。

步骤二材料优化

在信息流广告的过程中,我们只进入了下一步的优化:在一定显示量的基础上点击音量。有两个因素会影响点击率:点击量和点击率.本次竞价推广建议将产品总分类目标价格定为1.5-2倍,以提高竞争力,确保展览量。作为一种展示广告,创意的新鲜度、关联性、多样性和周期性对点击率有直接影响。我们的教育客户可以从以下几个方面提高信息流广告的关注度。

1、价格类创意:

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