价值一亿的干货——智湖信息流广告介绍

说到信息流广告,你肯定会想到某种程度、某种手、某种声音、某种& # 8230;但是我们今天谈论的信息流与他们无关。让我们谈谈信息流广告的引入策略。

智虎作为中国最大的知识共享平台,拥有天然的广告平台和良好的用户基础。这不是二信息流广告的选择。智湖是否适合所有行业?

价值一亿的干货——智湖信息流广告介绍

今天我们将从智湖交通、智湖人群和智湖广告形式三个方面来分析智湖的信息流广告。然后通过游戏类、社交类应用案例分析来说明智湖信息流优化技术。

智湖流

根据不完全数据,智湖的注册用户已达1.6亿,其中18-35岁的用户占大多数。日活跃用户平均人数超过3600万,日平均访问时间为一小时,月累计页面访问量达到230亿次,提出的问题累计2500万次,答案数量接近1亿次。

根据对实际广告投放数据的分析,安卓与iOS的比例为6: 4,iOS在整体广告填充中饱和,安卓有空余空间。

智湖用户

智虎涵盖了不同行业和年龄的最有价值和影响力的人。智湖用户社区具有知识中产阶级和准中产阶级的特征。助教大多住在1号线二沿线的城市,年龄在23-40岁之间,具有学士或以上学位。我希望为了体面的生活和社会地位而交流专业知识、智力和技能。

根据长期数据,智湖的人口具有较高的教育水平和较强的支付能力。

智湖广告表格

目前,智湖APP上有5种广告风格。它们是大图片模板、文本模板、小图片模板、多图片模板和视频模板。

目前,广告覆盖了应用程序的核心页面,即应用程序主页、应用程序答案页面和应用程序问题页面。

价值一亿的干货——智湖信息流广告介绍

信息流广告有两个焦点——技术和创造力。在技术层面,智虎可以对人群进行准确的针对性分析。在创意层面,信息流广告传递需要技巧。

行业优化案例分析

游戏应用发布

智湖早期没有推出视频广告,游戏的广告风格主要是大画面,制作精良的具有知识产权属性的游戏明显优于智湖的普通游戏。

智湖有很多关于游戏的问题,很多用户的回答都很深刻。可以看出,智湖有更多的高级游戏用户,甚至还有一些铁杆玩家“潜伏”。

智虎有了视频广告后,智虎购买的游戏广告数量进入了一个爆炸性时期。智湖视频广告的展示形式是支持边播边播。大部分视频资料都是基于真实的游戏场景,突出了游戏的优秀制作、娱乐性和可玩性等。

游戏视频需要30秒的长度和200兆的大小,上传后可以在线预览。产品信息全三维显示,用户参与性强,转化率高。

价值一亿的干货——智湖信息流广告介绍

图片类别的转移成本在2.5元到5元之间。视频类别的转移成本与图片类别的转移成本相差不大。从用户的体验来看,视频类材料更占主导地位,单个推广账户的日消费水平在40,000至60,000/天之间。

社交应用发布

作为一个知识社区,智虎拥有强大的社会属性,非常适合社交应用的推出。同时,智虎将对社交应用的放置质量进行一定的筛选。根据智湖的人口特点,社交APP广告注重在文本描述中寻找真正的“有趣的灵魂”。在材料的选择上,真人材料优先选择与现实生活场景相匹配,对用户具有吸引力,广告接受度高。

释放效果:点击率约为0.2-0.5%,转化率为5%-10%。

智湖信息流广告优化建议

智湖的信息流广告可以放入组织编号文章,对产品进行综合分析。文章可以详细介绍产品,适用于复杂的产品推广,知识门槛深,如电子商务、家居装饰、教育等,单价昂贵。虽然阅读文章后点击链接的排水成本会高于直接引导到广告界面的排水成本,但用文章介绍产品的广告形式会带来更好的转化效果。

信息流广告的优化变得越来越困难,而传递形式只能由文案材料或视频来引导,这必然会受到交通和用户疲劳的挑战,传递成本将会越来越高。用户参与、知识认知和内容的三方面将成为新一轮信息流广告奖金分配的焦点。智湖目前是祖国。

最大的知识共享平台有一定的优势。

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