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如何做好品牌传播,整合营销的5种方法

整合营销传播之父说过这句话:过去的座右铭是“请关注消费者”,但现在应该是“请关注消费者”。

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整合营销传播一方面把 广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体 等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。一方面,整合营销传播涵盖营销活动范围内的广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等传播活动;另一方面,它使企业能够向消费者传递统一的通信信息。

在互联网时代,整合营销是品牌传播最有效的方法之一。

企业如何利用整合营销做好品牌传播?

1、消费者分析

因为从过去的行为中推断未来的行为更直接有效。在整合营销传播中,消费者可以分为三类:

1。对这个品牌忠诚的消费者;

2。其他品牌的忠实消费者;

3。无法联系到的消费者。

我们应该尽可能利用消费者和潜在消费者的行为信息作为市场划分的依据。我相信消费者& # 8221;行为& # 8221;与其他数据相比,如& # 8221;态度和意图& # 8221;测量结果可以清楚地显示消费者将来会做什么。

2.联系人管理

所谓联系管理,是指企业可以在某个时间、某个地点或某个场合与消费者沟通。这是20世纪90年代市场营销中一个非常重要的话题。过去,消费者决定& # 8221;说什么& # 8221;比& # 8221;何时联系消费者& # 8221;很重要。

然而,当前的市场受到信息过载和众多媒体的干扰。噪音& # 8221;它已经大大增加了。目前最重要的是决定& # 8220;如何以及何时联系消费者& # 8221;,以及如何与消费者联系。

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3.制定策略

这意味着在什么样的联系管理下,应该传递什么样的信息,然后,为整合营销传播计划制定明确的营销目标,对于大多数企业来说,营销目标必须非常正确,并且必须是数字化的。例如,对于一个擅长竞争的品牌,营销目标可能是以下三个方面:

1。鼓励消费者尝试这一品牌的产品;

2。积极鼓励消费者在试用后继续使用并增加消费。

3。鼓励其他品牌的忠实追随者改变品牌并建立他们品牌的忠诚度

4.确认营销工具

如果我们将产品、价格和渠道视为与消费者沟通的要素,整合营销传播策划人员将拥有更加多样和广泛的营销工具来完成策划。其关键在于哪些工具和组合能够最好地帮助企业实现沟通目标。

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5.通讯工具

最后一步是选择有助于实现营销目标的沟通方式。这里使用的交流方式可以是无限的,除了广告、直销、公共关系和活动营销。事实上,产品包装、商品展示、商店促销等。是整合营销传播的强大手段,只要它们能够帮助实现营销和传播目标。

整合营销打破了以往只注重消费者或竞争的营销模式,而是注重企业所有资源的综合利用,实现企业的高度整合营销。其主要营销手段是整合,包括内部整合、外部整合和内外整合。

 

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