今日头条入行搜索是否会对传统搜索造成颠覆?

今日头条入行搜索是否会对传统搜索造成颠覆?

最开始是2个月前,笔者看到抖音上一些视频作者,在视频中提示用户下载“今日头条”app,搜索某某内容,当时笔者感觉字节跳动这家公司可能要发力搜索引擎领域了。

今天无意在网上看到,下图这则新闻,似乎进一步佐证了猜想。

从2017年底挖来了前360搜索的产品负责人,今年3月份,就有网友发现今日头条可以支持站外搜索,但当时搜索出来的结果依然是以今日头条站内的内容为主。

7月31日发布搜索引擎招聘的微信推文,正式揭开字节跳动在搜索引擎上的布局序幕,向世人宣布:今日头条要做搜索引擎了!

8月10日上线网页版通用搜索,启用的域名为https://m.toutiao.com/search。其搜索界面十分简约,搜索框里则是头条搜索的slogan:搜你想看。

再到今天,字节跳动已完成了对互动百科的收购,直接持有后者100%的股份,这项长达接近1年的收购案也正式宣告完结。

可以说,字节跳动在非常短的时间筹备好了搜索的前期工作。

据悉,此次收购的互动百科成立于2005年,为商业中文百科网站。2021年互动百科登上新三板,但次年业绩下滑,2021年1月终止挂牌。

值得一提的是互动百科启用的域名为双拼“百科”baike.com,截止到2021年年初,互动百科已经发展成为由超过1300万用户共同打造的拥有1800万词条、2500万张图片、5万个微百科的百科网站,新媒体覆盖人群1200余万人。baike.com兼附强大广告效果和引流作用,每年为互动百科节省下了巨额的广告费用。

暂不考虑新闻的真实性,本文更想讨论的是国内传统搜索引擎的未来是否被颠覆。

目前国内全网搜索引擎的问题

1、能检索的内容越来越少,互联网入口正在发生变化

国内各家公司自建生态,微信站内搜索公众号文章拒绝其他搜索引擎检索,淘宝禁止搜索引擎搜索流量在自己生态系统内,字节跳动全部产品线也是自建搜索生态系统。

另外一方面,这些平台的大量红利(补贴,网红经济)吸引了大量优质创作者,创作出了很多优质内容,吸引了大量网民进入平台,移动互联网入口正在从搜索引擎,变为一些优质的app。

这个很好理解,你可能打开手机刷的越来越多的是“今日头条、抖音、淘宝、京东”这些APP而不是首先打开浏览器搜索内容。

这些原因导致全网搜索引擎能检索到的内容越来越有限,且质量越来越低。

2、搜索引擎国际化进程落后,国外内容检索效果差

一些专业的国外论坛或英文文献检索困难,只能面向google去检索

3、搜索引擎广告推荐过多,严重影响用户体验,用户怨声载道

搜索结果排在最前面的不是用户最想要的结果,而是人工智能推荐的相关广告,用户翻了几页可能还找不到想要的内容。

4、产品市场竞争对手少,没有形成有效的竞争机制

搜索引擎技术门槛高,研发经费高,需要非常有实力的企业才能做,一些老网民应该还记得“人民搜索”吧,当年可是砸了不少钱的。

5、专业领域搜索内容少

笔者作为一名面向搜索引擎的程序员,最常见的就是将异常拿到搜索引擎上搜索,但如果一些专业程度较高的异常就检索不到,而一般这些问题的答案都在国外网站上能找到。

另外一方面,检索的内容相似度非常高,简单说都是你抄我的博客我抄你的评论,问题答案全部一模一样,搜索体验差。

专业领域的用户只能被迫面向google和其他方式进行研发。

内容平台做全网搜索引擎的优势与挑战

全网搜索是一个很大市场,而且趋势应该是走向国际。

技术不是最大的挑战

对于普通公司来说,技术是很大的挑战,但对于有大量资本加持的公司,技术并非最大的问题。这个很容易理解,之前我们看到过搜狗搜索、人民搜索、搜搜这些、360搜索,这些大公司研发的搜索引擎都已经成功上线过。他们面临的最大挑战是和传统搜索引擎正面交锋。

1、优势1:可以避免与传统搜索引擎的正面交锋,干掉你的不一定是同行

这里特指PC端,至少笔者要检索内容的时候,默认在浏览器地址栏快速输入的还是那一个耳熟能详的域名,其他能想到的域名也不是轻易能打开。

当然现在更多的互联网流量来自移动端,新的搜索引擎只需要利用好新的互联网入口就可以规避这个问题,不和传统搜索引擎正面交锋。

这个有点类似“降低超市口香糖销量的是手机,因为现在超市排队可以看手机,不用东张西望无意识买口香糖。”,“干掉你的不一定是同行“。

2、优势2:可以“由内至外”

的自媒体平台拥有大量优质创作者和优质内容,吸引了大量网民。

可以跟微信一样“由内至外”,先做自有内容搜索,再做全网搜索,这个过程可以用来补齐将来走向国际化和全网搜索中的技术缺失。

另外一方面可以不断扩张产品的搜索场景和培养用户搜索习惯。

3、挑战:用户习惯培养

内容平台(自媒体平台),Facebook推出社交搜索Graph Search,已失败;门户做搜索,有道和雅虎已失败;移动时代信息孤岛效应,各干各的将内容圈起来,做搜索相对容易,微信、头条、微博都在做搜索。

但这些内容平台的用户习惯往往不是检索全网内容,培养用户的检索习惯,扩展搜索场景,是面临的最大挑战,这些不是招兵买马能解决的,需要时间。

不作恶

不论市场如何变化,谁将来主导搜索引擎,都希望它们不作恶,真正为用户提供优质的内容,相信这样的产品和企业才能长期存活和盈利。

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