头条搜索上线,对百度来说算危机吗?

头条搜索上线,对百度来说算危机吗?

8月12日,彭博社发了篇报道,虽然篇幅不大,但该报道称,自2010年谷歌退出中国内地市场以来,百度在中国互联网搜索领域享有近乎垄断的地位。随着字节跳动越做越大、越做越强,且在技术、产品、市场和用户等各方面积累起更大、更多的优势,字节跳动今年正式进入通用搜索领域,对百度构成了迄今为止最为严重的威胁。彭博社是这样表述的:ByteDance, the creator of popular apps including viral short video service TikTok, presents the most serious threat yet to rival Baidu Inc.

截至8月14日,在已上市的中国互联网企业中,阿里巴巴的市值达4252亿美元,腾讯4165亿美元,美团点评470亿美元,京东444亿美元,网易343亿美元,百度339亿美元。而同样是以搜索业务起家的谷歌,目前的市值8312亿美元,相当于25个百度。不难看出来,中国互联网BAT时代实际上已不复存在,百度在国内、甚至全球互联网领域的影响力,远不及阿里和腾讯。 目前支撑着百度稳居中国互联网企业第二梯队的,主要该是百度的基本盘——搜索引擎(信息流),也是百度手握的一张王牌。一旦百度连自己的基本盘都没有守住,那百度的未来必然堪忧。当然,百度肯定会拼死守护自己的基本盘,进而谋求翻盘。况且,在中国互联网领域,百度能一路走到今天,可谓身经百战。

百度的搜索引擎,与谷歌相比差距太大,在国内确实又是一家独大

以StatCounter公布的数据显示,2021年6月,在全球搜索市场上,谷歌的市场份额92.62%,必应2.51%,雅虎1.78%,百度1.11%;其中,在全球PC搜索引擎市场,谷歌的市场份额88.31%,必应5.10%,雅虎2.79%,俄罗斯Yandex 0.86%,百度0.83%;而在全球移动搜索市场,谷歌的市占率95.58%,百度仅占1.32%的份额。

同样是2021年6月,在中国搜索市场上,百度的市占率72.74%,之后依次是搜狗13.76%,神马5.80%,谷歌2.64%;其中,在国内PC搜索市场上,百度的市场份额53.12%,之后依次是搜狗29.54%,谷歌6.26%;在国内移动搜索市场,百度的市场份额高达84.62%,第二名神马9.48%。

谷歌成立于1998年9月,百度成立于2000年1月,都生于2000年代左右的PC互联网时代,最开始都是为用户提供搜索服务,后各自逐步发展壮大。但在全球市场,谷歌无论在台式机、笔记本电脑等桌面PC设备上,还是在智能手机、平板电脑等移动设备上,都占据九成左右的市占率,远远高过百度。

百度现在所专注的市场,基本在中国内地。更准确说是,百度出征海外搜索市场失败后,只能退守在中国本土市场。虽然百度在海外搜索市场的份额接近于零,但在中国市场,百度的存在感,又如谷歌在全球搜索市场占据主导那般的强势。

值得一提的是,StatCounter公布的数据还传递了出了相当有意思的信息。一方面,自2021年6月以来,百度在国内PC桌面搜索市场的份额大致呈下降的态势。比如说,2021年1月,百度的市占率还有近70%;但到最近的7月,百度的市占率便下降到了50%左右。另一方面,在国内手机搜索市场,百度的市场份额却反倒止跌回升。2021年10月,百度的市占率约64%;到2021年7月,这一数字就增长到了近88%(猜测与百度在移动端发力信息流产品有关)。

头条搜索上线,对百度来说算危机吗?
头条搜索上线,对百度来说算危机吗?

由此,可以得出这样两个结论。首先,与国外第一大搜索引擎厂商谷歌相比,百度完全被碾压,似乎毫无竞争力可言。这不仅因为百度的市场份额远远不及谷歌,更重要的,是百度为用户提供的搜索服务在技术、广度、质量及生态等各方面,与谷歌相比的差距实在太大。第二,百度虽然在国内搜索市场占据第一的位置,但护城河也并非绝对的坚固。从百度在PC搜索的市场份额下降幅度,以及在移动搜索的市占率上升幅度,就比较能说明这一点。

生于移动互联网时代的字节跳动,越做越大,越做越强

字节跳动成立于2012年3月,至今也才7年多的发展史。短短7年多,字节跳动就以超乎常人意料的速度发展成了互联网巨头。到目前,字节跳动旗下的产品线实可谓相当丰富,业务越来越多元化。字节跳动不仅在国内市场占据十分庞大的用户群体,在北美、欧洲、巴西、日本、韩国、东南亚、印度及中东等市场都已有所布局。在国内,亿万用户最为熟知的产品包括今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频。在海外,字节跳动则上线有TikTok、Topbuzz、BuzzVideo、BABE、News Republic、Vigo Video、Helo等产品。

如果仅从内容生态的维度进行比较,能与腾讯并肩而立的就是字节跳动。腾讯在中国的内容生态是很庞大的,而字节跳动在海外市场的发展恰恰是腾讯望尘莫及的。所以,腾讯的数字内容生态与字节跳动相比,应该说是各有千秋,至于百度在内容生态领域其实就要弱势得多。

字节跳动成立之后没多久,就开启了国际化尝试。字节跳动志在为全球用户提供更好的产品和服务,而不只局限于中国市场。换句话说,字节跳动要实现这样极具挑战性的目标,自身就必须要有强大的竞争力作为保证。再用个更加形象的说法,在国内,或许腾讯把字节跳动当作了十分重要的商业对手(腾讯应该也十分重视阿里),百度的眼里满是字节跳动,快手无时无刻关注着字节跳动的动向,知乎对字节跳动的关注一刻也不敢放松,微博还在看着字节跳动下一步怎么走……而字节跳动除了要投入足够的资源打好国内市场的每一场硬仗外,还要加快速度拓展海外市场,也要力争打好每一场硬仗。

头条搜索上线,对百度来说算危机吗?

字节跳动推出通用搜索,进入百度的腹地,是市场竞争必然导致的结果之一

不久前,张一鸣在内部讲话称,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的日活跃用户增长空间可能只剩4000万。百度早在2021年搜索引擎竞价广告增长乏力时,便上线了信息流广告。据说,百度当时就知道, 如果百度不做信息流,搜索引擎竞价广告的蛋糕吃完后,主营业务将很难找到增长空间。

雪球专栏作者“长安卫公”认为,百度并没有错过移动互联网,2017年百度移动端收入占比就在73%以上。所以,与其说字节跳动要做成“移动互联网时期的百度”,还不如说想取百度而代之。在字节跳动宣布做搜索之前,搜狗、神马搜索、必应和好搜等公司都无法对百度搜索引擎和信息流广告造成威胁。头条搜索横空出世,应该足以让百度感到恐慌,因为这两个公司的产品太像了。

“长安卫公”进一步指出,如果字节跳动能像广告联盟“穿山甲”一样,做出内容“穿山甲”。将移动互联网时代的流量孤岛联系起来,那可能真的会给醉心于做“私域流量”的百度致命一击。看百度的资产负债表,非常值得投资。但同时,百度的基本盘受到了威胁,赚10年钱的假设可能正在变质。

从用户的角度讲,百度因为在搜索引擎中引入竞价排名广告,降低了用户搜索体验。并且,用户通过百度搜索信息时,很多时候并不能获取令自己满意的结果,尤其是搜索更加专业化的信息。至于其他语种的搜索,百度更是难堪大用。所以,广大用户也乐见搜索市场的竞争,如果能推出全新的搜索引擎,适用于生活、学习、工作等各场景的搜索需求,则再好不过。

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