艺术品电商,京东艺术这风能吹多大?

有一种东西,可以浸润灵魂,可以洗涤凡尘,可以千古流芳,没有权力游戏的束缚,也没有金钱的套牢,它是人类的异次元,它的名字叫“艺术”。

初春时节的3月20日,京东正式推出艺术品频道,翻开艺术品走向大众的崭新一页,也开启了艺术品电商的新时代。艺术品正在成为越来越多家庭的品味之选,成为个人收藏、新房装饰、办公室雅阁的新宠,京东艺术踩准了艺术品电商的爆发节点。

国人消费发生着巨变,正从物质消费时代走向精神消费时代,消费升级不仅体现在商品质量层面,还体现在了消费价值取向的层次化、人本化、多元化。

在无界营销大会上,京东CMO徐雷多次提及“精神消费”一词,预示着精神消费正在成为主流电商平台的新命题。精神消费崛起,艺术品消费走俏,艺术品电商已到最佳节点,是时候推向中国大众了。

国民知识结构迭代,艺术品电商正当时

无论看世界格局,还是看居民生活水平,中国正处于蓬勃发展的盛世之中,国民艺术消费正在快速增长,博物馆生意越来越好,收藏类电视节目火热,艺术展观众数量飙升。

京东做了一份用户问卷调研,超过四分之一的用户对艺术品感兴趣,他们时常会逛艺术场馆,也会关注艺术资讯。“艺术北京”艺博会的数据显示,2021年参观人数是五万人,2017年参观人数飙升到十万人,艺术品的社会关注度正在快速攀升。

过去几年,国内兴起了一些艺术品电商,也有越来越多的艺术品网络拍卖,但是,比较局限于小圈子,行业发展状况有点像八九年前的3C电商市场,没有实现全民化和大众化。

现在,电商已经是主流零售业态,无界零售思想代表了零售业未来进化,艺术品电商却远远落后于电商主流品类,现在是时候迎头追赶了。艺术来源于生活,而不是一味的曲高和寡,80 90是美育教育、知识结构更高层次的两代人,他们正成为艺术品消费的生力军。

消费升级已经大势所趋,精神消费成为品味网民的新特征,加上电商高速发展的助力,艺术品电商正处于蓄势待发的新阶段。艺术品电商正当时,正是艺术品走向寻常百姓家的美好时代,新消费时代正是一个释放美学品味的艺术春天。

京东艺术:为年轻中产而来,让艺术品走向大众

艺术品消费是一个很大很大的领域,艺术品是最特别的非标品,艺术品电商往往也有不同的侧重点,有的侧重于文玩,有的侧重于字画。京东艺术更侧重于现当代艺术原作,包括油画,版画,水墨,雕塑和书法、艺术衍生品、艺术画册,都是年轻一代更喜欢的艺术品类别,也符合京东积累沉淀了多年的主流消费者。

艺术品电商,京东艺术这风能吹多大?

“每一件商品背后,一定都有一个艺术家”,这就是京东艺术的第一选品标准,突出艺术家的IP地位,让每一件商品展示艺术灵魂。

京东艺术品频道开设了艺藏、艺+、艺趣、艺咖四大版块,艺藏和艺+分别展示艺术原作和衍生品,艺趣与艺咖会集中呈现艺术专题、著名艺术家介绍。从选品策略,到频道设计,京东艺术强化了艺术品电商的文化属性,一边做好艺术品的选品,一边进行艺术文化传播,将电商化和媒体化进行了结合,展示了更好的艺术社群效应。

京东与雅昌文化集团、今日美术馆、艺术北京博览会三大机构签订了战略合作协议,三个合作伙伴皆为艺术品行业的翘楚,雅昌文化长于经典复刻,复刻名画已经成为现在家庭中孩子美学教育的重要辅助工具之一。今日美术馆是美术馆中的翘楚,每年有很多被大家称道的展览。艺术北京已经从艺术爱好者的标配活动成为了大众消费者的热捧的活动。从推动大众美育教育,到创新线上线下联动的新观展模式,还将进一步探索沉浸式艺术体验,共同推进艺术消费的渠道变革和体验升级,这是已经明朗的京东艺术的三个大的节奏。

京东艺术是为年轻中产阶级而来,立志于让艺术品走向大众消费者,把京东的物流配送、电商运营、大数据等零售能力带到艺术品电商领域,让艺术品电商迎来一个新发展阶段。“我们不缺少艺术,不缺少艺术消费需求,但缺少一个让消费者信任的艺术电商平台”,这便是京东进军艺术品电商的初心,他们要做连接器和赋能者,为艺术品消费插上无界零售的翅膀。

精神消费时代,艺术并不独行

现在的京东已是覆盖中国城市、乡村的全民电商平台,年活跃用户高达2.9亿,汇集了中国中产阶级人群,在3C、图书、超市等众多核心品类处于绝对领导者地位,尤其是图书、文娱等品类,是当之无愧的文化电商大本营。

在精神消费时代,电商将更加以人为本,文化电商将加速崛起,而大数据能力则可以更好地洞察消费者需求变化。艺术品电商是文化电商中的精华部分,京东艺术的诞生是顺势而为,以京东之力量,推动艺术品电商走向大众化、主流化、时代化。

艺术品电商将一改过去的老古董形象,插上无界零售的翅膀,用最先进的模式、最好的供应链体系、现代的支付体系,一步到位走向无界零售时代,也可能成为交易额超乎意料的品类。

艺术品电商,京东艺术这风能吹多大?

京东艺术隶属于京东时尚生活事业群,在居家生活事业部体系里,不仅有着京东大平台的用户资产优势,更是可以和事业群、事业部的兄弟频道形成战略协同,京东时尚的探索经验也会有很大帮助。现代艺术品是最高雅的时尚,也是最高雅的居家装饰品,艺术品电商不独行,京东艺术不独行。

让天下没有埋没的才华,让艺术家拥有自己的家园

过去一些年,从方庄到798,再到宋庄,艺术家在北京留下美好的足迹,却并没有真正平等、自由、高效的年轻人成长平台,出现过于圈子化、圈层固化、过于论资排辈等现象。

资料显示,京东艺术不只是艺术品电商,还有系统化的艺术IP计划,也规划了线下艺术美学馆,为现代艺术家提供一个直接面对粉丝、面对消费者、面对市场的平台,让天下没有埋没的才华。

从线上到线下,京东艺术是用无界零售思想来做艺术品电商,一边做好艺术品电商,一边做好艺术品生态平台,为消费者提供放心的艺术品消费平台,为艺术家提供才华展示、才华变现的价值平台。

京东艺术的想象空间非常大,有望成为新一代艺术家崛起的新舞台,让艺术家拥有自己的家园,让艺术家和消费者的距离更近,将艺术品消费真正带到电商时代。

中国不缺少有才华的艺术家,现在也有了京东艺术,世间不会再有“齐白石画半只虾”的囧事。让消费者找到喜欢的艺术家作品,让艺术家找到自己的粉丝,这才是京东时尚生活事业群总裁胡胜利多次提及的“美美与共”,这是年轻艺术家的美好时代。

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