百度推广点击价格比出价高是因为什么

百度推广点击价格比出价高是因为什么

百度竞价中,关键词设置的出价是6元,但看数据报告,其点击价格7.12元,对于这种情况,有可能发生吗?
如果没做任何设置,在这样的情况下是不会发生的,其点击价格只能是≤6元的。
但也有可能会出现,就如下面我的这个账户,就是关键词点击价格比出价高。

出价22.3 点击价格28.11
遇到这样的情况,首先还是不要急,先去排查是否是自己的账户设置导致的。如果不是,则联系百度人员,告知相关的数据异常情况。
如何排查?对于这个,还是需要弄明白关键词点击价格中设置有哪些是可影响的。
价格系数设置

移动系数

关键词在移动设备上的出价=关键词出价×其他出价系数/比例×移动设备出价比例
来个直白的栗子,你就明白了
如果关键词的出价为1.00,其他出价系数为1.20,移动出价系数为1.20,那么该关键词在相应流量下的实际出价为:关键词出价(1.00)x 其他出价系数(1.20 )x 移动出价系数(1.20)=1.44

分时段出价

关键词可以针对不同的投放时段,设定不同的价格系数。当网民搜索时,关键词的实际出价为关键词出价 x 网民搜索时段价格系数 x 其他价格系数。

分人群出价

关键词可以针对不同的人群属性进行投放,设定不同的价格系数。比如性别,年龄段,兴趣等,可设置不同的系数进行投放。

分距离出价

可以针对所选区域的流量设置出价系数,该出价系数与其他出价系数同时生效,所有出价系数与关键词原出价的乘积作为该关键词最终出价。
此设置只可在计划层级进行,如果我们在设置系数上>1,则关键词点击价格是有可能>出价的。

分匹配出价

以原关键词出价分别乘以各匹配模式 (精确、短语、广泛) 下的系数,作为该关键词在各匹配模式下的最终出价。

到底什么意思呢,举个栗子。
如果我设置的关键词:sem培训,其出价是3元,其他我都没设置,只设置了分匹配出价,设置如上图的系数,精确为1.2,短语为1,广泛为0.2
当用户搜索关键词:sem培训,其点击价格就可能为:3*1.2=3.6元

排名倾向出价

当关键词原始出价获得左侧展现机会时,工具使用不高于出价上限的价格争取尽量高的目标排名。如果使用出价上限也无法取得目标排名,则本次展现使用原始出价重新排序,有效避免高价却展现在低排位上的情况。每个账号最多建立50个策略,每个策略最多500关键词。

这个就是自动抢排名,可建不同的策略,当抢前三,前二,首位。只要设置提高出价比例即可。取值为1%200%,只能填写整数,计算机最高出价=出价*(1+提高出价比例);移动设备最高出价=出价*移动投放系数*(1+提高出价比例)

搜索合作网络

推广内容将同时投放到搜索合作网络,可以设置搜索合作网络出价比例,关键词搜索合作网络出价=关键词出价 x 搜索合作比例出价 x 其它出价比例。
电话样式溢价
这个只针对电话样式,可以对电话样式进行设置溢价系数,关键词出价*溢价系数,可以对电话基础样式和强样式设置不同的溢价系数。

高转化投放

高转化智能投放是一种高级的出价方式,它实时为广告设定最合理的目标转化成本,尽可能赢得最多的转化次数。单个计划需要达到一定转化量才可开启。如对某个计划开启了高转化智能投放,则该计划上其他产品的溢价自动失效。
这个基本很少用,了解下即可,可在工具中心中找到。
当关键词出现点击价格大于出价的时候,只需按照这样的思路去排查自己账户哪里设置导致即可。

其他:

比如人群定向,目标客户追投,百度首页流量,贴吧流量,好词快投等,这里就不一一介绍了,这些功能都可以设置出价比例,有时系统默认智能出价,都会造成点击价格高于出价的现象。

可能你想说,这里介绍的某些功能你根本就没有开启,但是你要知道,有些功能,百度会在不征得你同意的情况下偷偷开启,或者其他人“帮”你开启了:),造成点击价格高于出价,所以,以上功能都有必要自己去检查,设置,以免造成金钱的浪费。说句题外话,如果你目前正在操作百度竞价账户,以上这些功能你都不知道的话,我劝你该学学了,钱不是闹着玩的

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