电商平台“高额返利”模式容易触碰红线!如何设计才能合规?

近期,打着“高额返利”名头的电商平台出现提现困难、跑路等情况,皆因运作模式涉传被抓。

常见的高额返利骗局是什么样的呢?

举个例子:

某商城的返利模式(消费达1000元以上)规定,消费1元等于100个白积分,累计超过10000分后,白积分后才会转换成红积分,继而用红积分便可换算成现金。也就是说,在该平台消费了100元,将会获得10000个白积分,之后,每天返还的额度是在总额的基础上减去已返还的金额,再乘以万分之五左右。简单点说,返利的资金看作一个金融产品,那么5年的收益就是60%,10年就是84%。参加消费返利活动还可发展会员,但需要缴纳30000元,推荐一个会员奖励3000元并送30万积分,旗下会员消费多了,自己收入也多了。

这类商城的单品价格都会虚高,比如一袋普通坚果可以卖到1000块,这显然违背市场价格规律。
显而易见,这种玩法已经涉传了:“入门费”、“拉人头”、“团队计酬”嫌疑一个跑不掉。

电商平台“高额返利”模式容易触碰红线!如何设计才能合规?

而且这个例子里还涉及金融风险,因为出现了“积分”,大家一定要明确互联网积分管理的“三条底线”:

一是禁止挂钩人民币,绝不能和人民币进行双向兑换;

二是控制使用范围,互联网积分的使用范围须在平台内部,一些平台上参与交易的不同法人主体之间不能通用,消费者之间不能相互转让;

三是限制持有收益,虚拟货币自身不可附加任何利息。

消费返利如何合规?

商业营销,总是有错综复杂的运营思路,消费返利不过是一个运营工具,商业模式本身没有错,只是如何利用这种方式去进行商业行为。

从合规角度看,监管层并未将消费返利进行一刀切处理,若定性某平台的消费返利商业模式为违法行为,仅对存在部分特定行为的消费返利平台运营模式警示为非法集资或传销。

宝宝建议,消费返利的概念改为消费返还更合适,并且返利平台需促成商家对消费者的真实货物销售(合理市场定价),并明示返现的速率。

因消费者的资金已兑换成货真价实的商品,资金由实际商家收取,该模式为正常的商品交易。

靠短期利益驱动,最终会走上违法违规的道路。

只有按照基本经济规律进行合规经营,才能手上的工具发挥的更好。

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