2021年,有近12000家教培机构消失了

今年教育行业到底有多触目惊心?企查查提供了一个可怕的数字:2021年共有1.2万家教育机构关停。

前段时间,韦博的暴雷事件沸沸扬扬,教育培训机构关门、跑路事件层出不穷,给这个行业蒙上一层阴影,投资界梳理了一些较为知名的案例:

2021年,有近12000家教培机构消失了

这其中不乏一些老牌教育机构。今年2月,成立18年之久的老牌留学机构“太傻留学”徘徊在了生死边缘,年初就陆陆续续有用户和员工在其北京总部维权。太傻留学的前身,是留学生自发在网络上形成的论坛,聚集了大量的流量,也正是因为这样,很多用户在缴费时都觉得这是一家老牌机构,签合同时不用深究太多。

然而,受自费出国留学中介服务机构资格认定项目的取消、美国留学政策收紧、市场竞争日益激烈、留学行业低龄化及分散化的趋势等影响,再加上过于追求短期利益而未能在业务能力上狠下功夫,太傻留学还是走到了破产边缘。

在教育圈,培训机构存时刻爆发的跑路现象,成为行业毒瘤。

线下教育机构跑路屡见不鲜,通常情况下,这些门店都是突然关门,在此之前还在进行正常的招生和缴费。

2021年8月,国务院出台了《关于规范校外培训机构发展的意见》,其中规定,校外培训机构不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用。

现金流断了,大部分教育机构死因都在这个坎上。把预收款当做是收入,盲目扩招、扩张,试图抢占市场份额,这样的举动往往导致经营不善,资金链断裂。

而教育行业极其依赖现金流,一位教育机构创始人告诉投资界:“如果把公司的预收款停掉或者减少,背后又没有足够的资金支撑,估计80%的教育公司都活不下去。”一旦如此,教培机构的信任危机将变得更加深刻。

为什么教培行业的很多机构纷纷跑路,这里不只是资金链断裂的问题!

2021年,有近12000家教培机构消失了

图源:网络

观点一:关门倒闭的培训机构将会更多,我认为这是好事!历数全国教育培训机构的领航人,操盘手,没有一个是好老师!好的老师想要碰管理,做商业,搞模式,谈融资,必死无疑的事情!

虽然很多培训机构的校长,不断的表达自己是教师出身,但是如果真的是好的老师,机构你也做不大,老师的基因里,满眼都是学生,这是老师这个角色的天职,也是这个角色自带的属性!

培训机构的纷纷倒闭,说明这个生态系统里面正在淘汰投机取巧的人,行业绝对不排斥金融力量,无论是政府还是资本,把资金花在国民教育上,一定是好事!生意和教育是可以很好的结合的,但是披着教育的马甲做生意,而不是用生意的力量做教育,慢慢都要退出历史的舞台!

观点二:和关注中小机构倒闭相比,我们研究那些在风浪当中逆势上涨的学校更有意义!

国家规范教育培训行业而不是打压教育培训行业,这是我们讨论这个问题的大前提!在这样的前提下,一家培训机构如何才能逆风飞翔,在行业动荡期脱颖而出,换句话说:什么样的培训机构,才是拥有逆风飞翔能力的机构?

答案是:一定要有真的产品。

为什么说是真的产品,这个行业根本的问题,其实并不是市场问题,品牌问题,销售问题,最根本的问题是没有真正的产品,家长为孩子报课,报的其实是一种期望,孩子学习课程,其实学的是一种感受!

很多培训机构,为了能够促发客户报名,就开始在期望上做文章,因为研究怎么满足家长的期望,如何设计销售的话术,能够让家长有缴费的危机感和动力!

为了能让孩子不排斥机构的学习,不断给孩子带来超过期望的感受,笔者做一线老师的时候,经常给很多老师培训,我也是经常挂在嘴边的一句话“一个培训机构的老师,如果想欺骗孩子和家长,客户这辈子都不会发现,但是我们绝对不能这么做!

把重点都放在研究家长的期望和感受上,这些不是真的产品!真的产品,是要解决问题,至少解决两个方面的问题,一个是学习意愿的问题,一个是学习能力的问题!一家优秀的培训机构必须要拥有自己的产品研究部门,通过研究教法让孩子愿意学习,通过筛选信息,让孩子准确学习!

2021年,教培行业进入“产品竞争”新时代。

2021年,有近12000家教培机构消失了

目前新东方、好未来、跟谁学三大家市值创新高,以好未来为例:张邦鑫曾提及教培机构发展的四个阶段(运营驱动、研发驱动、数据驱动、智能驱动),目前大部分机构依然处在基础的运营驱动(农耕)阶段。

好未来7年上市,7年市值超过新东方,成为教培圈跑的快且稳的标杆,它“大后台、小前台”的管理体制下,靠的正是无敌的产品能力、教研能力。

因此,中小机构想要实现跨越式发展,只有打造持续增长的核心竞争力——产品。产品经理是区域品牌机构从运营驱动升级到产品驱动的关键,更是健康持续发展最迫切解决的核心问题之一。

内容来源于:投资界、K12商学

网友评价

我是做机构的,做了十年还是两三百方的规模,没有分店,没有市场部,十年来全靠口碑家长和学生自己找上门来,介绍学生没有提成。所以做不大,也不想做大,就想安心守着这一亩三分地,把孩子们带好。期间太多人过来谈合作,多少人一上来就是融资,扩张,对赌,几年之内开到一千家店,几年之后上市,讲真,那些人一笔一笔的算账,按照他们的说法三五年之后身家就有多少亿,很难让人不心动。还好我反应比较迟钝,而且一直坚守着一条原则:头脑发热的时候不做任何决定。所以,依然小小的,吃的香睡得着的做着自己喜欢的事。不是所有机构都是坏的,我们补习的目的是为了让孩子不用再补,只要能跟上学校的进度,补课就会停下来,多数孩子是因为部分章节没学好导致对学科失去兴趣,补了几次之后就不用再补了,也有少部分孩子跟不上学校的课程,需要长期吃小灶。我更多的工作是缓解家长的焦虑,其实真的不用担心那么多,一个职业消失了会有更多新的职业产生,不用怕孩子未来没饭吃,科技的发展是为了提升我们的幸福感,而不是为了让我们失业。只要孩子别太懒,学的慢没关系,学的慢会记得更牢固,真的不用怕。 反倒是那些特别听话做事一丝不苟的孩子更让人担心,过度聚焦的结果会让人的世界变得很小,一旦失去了,他就以为失去了整个世界。其实,我们的天地很广阔。经常有家长问我:我家孩子很贪玩,怎么办呢?时间四象限纪念既不重要又不紧急的事情才是我们人生的乐趣所在,如果一个人只会学习只会工作,并且从中感受不到乐趣,真的要担心他会不会有一天想不开了。学习和工作都可以很有趣,前提是让他按照自己的节奏去走

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